Oyatsu by laCASA
Vấn đề và bối cảnh
Công ty Alive đã nhận được lời mời tư vấn về việc làm mới lại cửa hàng trực tuyến của thương hiệu bánh kẹo phương Tây “Oyatsu” — thương hiệu sử dụng trái sung Anjo của tỉnh Aichi, do la CASA (https://www.lacasa.co.jp/), một công ty xây dựng nhà ở tại Aichi, điều hành và vốn dĩ đã tin tưởng giao phó website cho chúng tôi từ lâu.
Ban đầu, Oyatsu đã vận hành một cửa hàng trực tuyến đơn giản sử dụng nền tảng STORES, tuy nhiên do gặp phải giới hạn về tính năng và thiết kế, đồng thời đây cũng là cơ hội để củng cố thương hiệu, nên chúng tôi đã đề xuất phương án làm mới lại website.
Lần này, chúng tôi đã lựa chọn “Shopify” — một nền tảng có khả năng mở rộng chức năng cao và cho phép tuỳ chỉnh thiết kế linh hoạt, rất phù hợp để xây dựng một trang EC.
Khái niệm thiết kế
Chúng tôi đã xây dựng bố cục thiết kế trang web đơn giản, lấy tông màu trắng làm chủ đạo, đồng thời trân trọng giữ nguyên thế giới quan của những bức ảnh do công ty La CASA cung cấp.
Tại Oyatsu, có rất nhiều sản phẩm được làm từ quả sung của thành phố Anjo, tỉnh Aichi — nơi có sản lượng sung lớn nhất Nhật Bản. Vì vậy, chúng tôi đã đặc biệt chú ý lựa chọn những bức ảnh có thể truyền tải được sự tươi ngon và hấp dẫn của quả sung.
Đối tượng mục tiêu
Khách hàng yêu thích các loại bánh ngọt theo phong cách tự nhiên, chủ yếu là phụ nữ từ 20 đến 40 tuổi.
Những điểm chú trọng
Chúng tôi đã chú trọng lựa chọn những bức ảnh thể hiện sự hấp dẫn của sản phẩm và hình ảnh sao cho khách hàng cảm thấy món bánh thật ngon và muốn mua, đồng thời tạo ra không gian trắng để làm nổi bật sản phẩm trong số lượng ảnh hạn chế.
Lời nhắn từ người phụ trách
Dự án này là một hợp tác lâu dài với la CASA, vì vậy tôi đã hiểu rõ sự chú trọng và tâm huyết của họ đối với thiết kế và branding. Chính vì vậy, chúng tôi đã cùng nhau trao đổi và phát triển thiết kế website cho Oyatsu qua nhiều vòng phản hồi để thể hiện đúng nhất thông điệp của thương hiệu. Tôi đã làm việc chặt chẽ với giám đốc branding phụ trách chụp ảnh để lựa chọn những bức ảnh phù hợp, mang thông điệp mạnh mẽ trong sự đơn giản, tạo nên một website không giống như những trang web thương mại điện tử của cửa hàng bánh kẹo thông thường. Ngoài ra, nhờ vào khả năng mở rộng của Shopify, chúng tôi đã có thể triển khai các tính năng e-commerce mà phiên bản cũ không thể thực hiện được, tạo ra một website dễ sử dụng và thân thiện với người dùng.