意外と簡単!?Googleマイビジネスを活用した集客施策「MEO」とは？

以前こちらのブログで「SEO対策の基本」についてお話ししましたが、今回は新たにMEOについてご説明できればと思います。

 

1)MEOとは

MEOとは「Map Engine Optimization」の略で日本語では「地図エンジン最適化」と言います。

特定のワードに対する検索結果で上位に表示させる取り組みがSEO対策でしたが、MEO対策はGoogle Map上での検索やGoogle上で「地名＋業種名」といったキーワード検索等、位置情報と関連付けられた検索結果で上位に表示させる取り組みです。

Googleが自動運転事業注力していることに伴って、Google Map上のコンテンツ最適化がより重要視されてきています。

 

2)MEOの重要性

スマートフォンが普及した現在、自身の現在地周辺で企業や店舗をスマートフォンで検索する機会が増えています。

またGoogle上で「地名＋業種名」で検索するユーザーも、何がしたいかという目的が定まった上で企業（または店舗）探しをしているため、MEOを上手く活用することでCVに近いユーザーにリーチすることができ、成約率UPに繋がるのです。

例えばGoolge Map上でホーチミンを現在地とし「デザイン」と検索すると、弊社Alive Vietnamの情報一番上に出てきます。

Google上で「ホーチミン デザイン」と検索しても、弊社の情報が位置情報と共に出てきますね。

特にGoogleの自然検索では、SEOとは別にMEOの検索結果が表示される枠が存在するため、SEOで上位になれない企業もMEOに取り組むことで新規ユーザーにリーチできる可能性が上がります。

 

3)MEOの始め方

MEOを始めるにはGoogleアカウントを作成した上で、企業用のプロモーションアカウントとなるGoogleマイビジネスに登録する必要があります。

Googleマイビジネスでは住所／電話番号／Webサイト／営業時間／紹介文といった項目がありますので手順に沿って入力をしていきましょう。

 

4)MEO施策

Googleマイビジネスを登録したら、次は検索結果で上位に表示されるよう施策を行う必要があります。

Googleの公式発表によると、MEOの掲載順位は以下の3つの項目を軸に決定されています。

①関連性

関連性とは、ユーザーの検索がローカル リスティングとどの程度一致しているかを示します。充実したビジネス情報を掲載すると、ビジネスについてのより的確な情報が提供されるため、リスティングとユーザーの検索語句との関連性を高めることができます。

②距離

距離とは、検索語句で指定された場所から各ビジネス所在地までの距離によって計算されます。検索語句で場所が指定されていない場合は、検索しているユーザーの現在地情報に基づいて距離が計算されます。

③知名度

知名度とは、ビジネスがどれだけ広く知られているかを示します。ビジネスによっては、オフラインでの知名度の方が高いことがありますが、検索結果にはこうした情報が加味されます。たとえば、多くの人に知られている著名な美術館、ランドマークとなるホテル、有名なブランド名を持つお店などは、ローカル検索結果で上位に表示されやすくなります。

ビジネスについてのインターネット上の情報（リンク、記事、店舗一覧など）も知名度に影響します。Google でのクチコミ数とスコアも、ローカル検索結果の掲載順位に影響します。クチコミ数が多く評価の高いビジネスは、掲載順位が高くなります。検索結果での掲載順位も考慮に入れられるため、SEO の手法もローカル検索結果の最適化に適用できます。

引用元：Googleのローカル検索結果の掲載順位を改善する

これらを踏まえると、以下のような施策が有効と言えます。

●Googleマイビジネスへ正確で詳細な情報を入力する。

情報が多いほど、検索でヒットする可能性が上がります。

●口コミを増やす

口コミが多いほど、知名度があると判断されやすくなります。

●外部からのメンションを増やす

上記と同じく、SNSやブログ等外部からのメンションが増えれば知名度が高いと判断されやすくなります。

 

また、Googleマイビジネスの公式ページによると、ビジネス プロフィールに写真を追加しているビジネスは追加していないビジネスと比べ、Google マップでルートが検索される回数が 42% 増加し、ウェブサイトへのリンクがクリックされる回数が 35% 増加するというデータもあるようです。

このように今すぐに取り組めることもありますので、早速取り組んでいきましょう。

 

5)まとめ

今回はMEOについてご紹介しましたが、いかがでしたでしょうか。SEOだけでなく、MEO対策も行うことで、ユーザーにリーチできる可能性が更に上がります。

弊社ではMEO対策も含めたコンサルティングも行なっておりますので、お気軽にお問い合わせください。

 

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