LP(ランディングページ)制作で大事な役割・目的・デザイン

こんにちは、アライブベトナムの高木です！

プロモーション・マーケティングにおいてイベントや店舗など直接の訴求にはまだまだ限りがある中で、WEB施策でのを強化している企業も少なくないかと思います。

弊社ではWEBサイト制作全般を行なっていますが、その中でも最近ご相談が多いのがLP（ランディングページ）の制作です。

もはや代表的なWEBマーケティング手段となったLP。縦長の1ページでサービス・商品をアピールでき、効率的なコンバージョンの獲得に適した戦略です。

いわゆる複数ページあるWEBサイトとは異なり、1つの目的に特化したページなため制作の考え方も違ってきます。LPの特性を正確に理解し、より効率的なLPを制作できるポイントを紹介します。

 

1. LPとWEBサイトの違い

まずはLPのWEBの中での位置付けについて明確に理解する必要があります。

いわゆるWEBサイトは企業のブランドイメージ、商品やサービスをリスト化したりカタログ的に紹介するものであるのに対して、LPはある特定のサービス・商品を訴求し直接申し込みにつなげることに特化したページです。

【LPの役割】
・特定の商品・サービスの訴求
・広告からの直接の受け皿ページ

【WEBサイトの役割】
・ブランドイメージのアピール
・企業の情報・理念などを伝える
・名刺・会社案内的な存在

これらの役割に即し、それぞれのデザインの特性を明確に理解し制作することが大事です。例えば以下のページは同じ化粧品のWEBサイトとLPですがデザインや構成が大きく異なっています。

2. LPに向いている＆向いていない商品・サービス

LPが特定の商品・サービスの訴求に特化した施策ではありますが、もちろん向き・不向きもあります。

例えば家具やアパレルなどの通販はどうでしょうか？
インテリアやファッションなどはWEBサイト上で様々なラインナップを見せブランドイメージを広げ、ユーザーが比較しながら購入に至るのが一番適したあり方であると考えます。その場合特定の商品についてのみ詳しく紹介するLPは不向きです。

向いている商品の一例としてはサプリや化粧品など継続して同じ商品を買い続けてもらえる「定期購入」に誘導する商品は、多様なラインナップからその商品を見つけるよりも、興味を持ちそうなユーザーに広告などでピンポイントでアピールできるという点でLPに向いていると考えられます。

本当に今プロモーションしようとしている商品がLPに向いているかどうかも前提として考える必要があります。

3. LPデザインのポイント

ここまではLPを制作する上での前提についてでしたが、それでは実際に制作する際LPだからこそ気をつけなければいけないデザインのポイントについてもお話します。
前述したようにWEBサイトとは全く別物としてデザインしていくことが大切です。

◉読みやすさとインパクトのバランスに注意

ブランドサイトやコーポレートサイトでは、情報をシンプルに読みやすくまとめていることが大事ですがLPではメリハリとインパクトが大事。単調にならないよう極端に大きなオブジェクトやキャッチコピーで訴求ポイントを強調します。

◉フォームやボタンの重要性

コンバージョンに直接つながるボタンやフォームのデザインを強調することも大切です。またユーザーが無駄な動作で離脱してしまわないようなフォームの操作性、購入フローや導線の整理などもLPデザインで留意するべき項目です。

◉写真やイラストを効果的に

商品の魅力を伝えるために写真やイラストは大きくたくさん配置。コーポレートサイトでは入れないような飾り的な要素の写真もLPでは効果的に挿入していきましょう。

まとめ

前述のようにLPは通常のWEBサイト以上にターゲットや最終目標を具体的に明確にしながら、それに適した文言やデザインを構築していく必要があります。

フリーランスや格安制作のデザイン会社であればもちろん10万円前後の安価でも制作は可能ですが、LP専門のしっかりした制作会社であれば60万以上などかかってくる場合もあります。今まで書いてきたようにLPにはLPのデザインのセオリーがあるため、できれば知識や経験のあるディレクター・デザイナーとの制作がおすすめです。

弊社では経験豊富な日本人ディレクターと、日本のお客様をターゲットにしたLP制作を多く行なっているベトナム人デザイナーで制作しているため安定した価格での制作が可能です。またデザインに関しては、化粧品・健康食品・オンラインスクールなど様々な商品のLPデザイン実績でクオリティには高い評価をいただいております。

LPの制作にご興味がある方はまずはお気軽にご相談くださいませ。

 

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