ベトナム市場で売上を伸ばすためにアライブが実践してきた5つのこと
2023年のベトナムは輸出産業や不動産業界の低迷により経済成長率が5.05%と減速し、政府目標である6.5%を下回りました。 一方2024年のベトナム経済は政府が景気対策を打ち出したこともあり、徐々に回復に向かうと見られています。
いわゆる複数ページあるWEBサイトとは異なり、1つの目的に特化したページなため制作の考え方も違ってきます。LPの特性を正確に理解し、より効率的なLPを制作できるポイントを紹介します。
こんにちは、アライブベトナムの高木です!
プロモーション・マーケティングにおいてイベントや店舗など直接の訴求にはまだまだ限りがある中で、WEB施策でのを強化している企業も少なくないかと思います。
弊社ではWEBサイト制作全般を行なっていますが、その中でも最近ご相談が多いのがLP(ランディングページ)の制作です。
もはや代表的なWEBマーケティング手段となったLP。縦長の1ページでサービス・商品をアピールでき、効率的なコンバージョンの獲得に適した戦略です。
いわゆる複数ページあるWEBサイトとは異なり、1つの目的に特化したページなため制作の考え方も違ってきます。LPの特性を正確に理解し、より効率的なLPを制作できるポイントを紹介します。
まずはLPのWEBの中での位置付けについて明確に理解する必要があります。
いわゆるWEBサイトは企業のブランドイメージ、商品やサービスをリスト化したりカタログ的に紹介するものであるのに対して、LPはある特定のサービス・商品を訴求し直接申し込みにつなげることに特化したページです。
【LPの役割】
・特定の商品・サービスの訴求
・広告からの直接の受け皿ページ
【WEBサイトの役割】
・ブランドイメージのアピール
・企業の情報・理念などを伝える
・名刺・会社案内的な存在
これらの役割に即し、それぞれのデザインの特性を明確に理解し制作することが大事です。例えば以下のページは同じ化粧品のWEBサイトとLPですがデザインや構成が大きく異なっています。
LPが特定の商品・サービスの訴求に特化した施策ではありますが、もちろん向き・不向きもあります。
例えば家具やアパレルなどの通販はどうでしょうか?
インテリアやファッションなどはWEBサイト上で様々なラインナップを見せブランドイメージを広げ、ユーザーが比較しながら購入に至るのが一番適したあり方であると考えます。その場合特定の商品についてのみ詳しく紹介するLPは不向きです。
向いている商品の一例としてはサプリや化粧品など継続して同じ商品を買い続けてもらえる「定期購入」に誘導する商品は、多様なラインナップからその商品を見つけるよりも、興味を持ちそうなユーザーに広告などでピンポイントでアピールできるという点でLPに向いていると考えられます。
本当に今プロモーションしようとしている商品がLPに向いているかどうかも前提として考える必要があります。
ここまではLPを制作する上での前提についてでしたが、それでは実際に制作する際LPだからこそ気をつけなければいけないデザインのポイントについてもお話します。
前述したようにWEBサイトとは全く別物としてデザインしていくことが大切です。
◉読みやすさとインパクトのバランスに注意
ブランドサイトやコーポレートサイトでは、情報をシンプルに読みやすくまとめていることが大事ですがLPではメリハリとインパクトが大事。単調にならないよう極端に大きなオブジェクトやキャッチコピーで訴求ポイントを強調します。
◉フォームやボタンの重要性
コンバージョンに直接つながるボタンやフォームのデザインを強調することも大切です。またユーザーが無駄な動作で離脱してしまわないようなフォームの操作性、購入フローや導線の整理などもLPデザインで留意するべき項目です。
◉写真やイラストを効果的に
商品の魅力を伝えるために写真やイラストは大きくたくさん配置。コーポレートサイトでは入れないような飾り的な要素の写真もLPでは効果的に挿入していきましょう。
前述のようにLPは通常のWEBサイト以上にターゲットや最終目標を具体的に明確にしながら、それに適した文言やデザインを構築していく必要があります。
フリーランスや格安制作のデザイン会社であればもちろん10万円前後の安価でも制作は可能ですが、LP専門のしっかりした制作会社であれば60万以上などかかってくる場合もあります。今まで書いてきたようにLPにはLPのデザインのセオリーがあるため、できれば知識や経験のあるディレクター・デザイナーとの制作がおすすめです。
弊社では経験豊富な日本人ディレクターと、日本のお客様をターゲットにしたLP制作を多く行なっているベトナム人デザイナーで制作しているため安定した価格での制作が可能です。またデザインに関しては、化粧品・健康食品・オンラインスクールなど様々な商品のLPデザイン実績でクオリティには高い評価をいただいております。
LPの制作にご興味がある方はまずはお気軽にご相談くださいませ。
アライブは、ベトナムと日本を拠点に、デザインとテクノロジーの力でビジネスの課題解決を行うデジタルクリエイティブカンパニーです。
Branding & Marketing
あなたの商品・サービスをベトナム市場で成長していくための伴走サポートをいたします。
UI/UX Design
私たちのデザインで、アプリやWebデザインのUI/UXを向上させることで、あなたのビジネスをさらに成長させていきます。
Contactにてお気軽にお問い合わせください。
We are ALIVE based in Vietnam
2023年のベトナムは輸出産業や不動産業界の低迷により経済成長率が5.05%と減速し、政府目標である6.5%を下回りました。 一方2024年のベトナム経済は政府が景気対策を打ち出したこともあり、徐々に回復に向かうと見られています。
2023年、ベトナムでは欧米や中国の需要減速により輸出産業が低迷し、地場・外資を問わず製造業や不動産業などの企業の間でリストラが相次ぎました。 一方2024年に入り徐々に景気回復の兆しが見えてきたという記事やコラムを、メディアで目にするようになったのも事実。 実際にアライブベトナムにも、ベトナム市場に向けて自社の商品・サービスを売り込みたいという相談が増えてきています。
今後も長期的に経済成長が期待されるベトナム。ここ数年ベトナムでは人件費の高騰に加え、円安の影響もあり「よい人材を適正なコストで確保する」ことが重要な課題の1つになっています。そこで現在公開されている様々なデータを集約し「ベトナム人の給与事情と優秀な人材を確保するために日系企業が今やるべきこと」についてまとめました。
ベトナム市場向けに自社の商品・サービスを売り込みたいけど「いきなり多額のイニシャルコストはかけづらい」「ベトナム市場にアプローチする最適なプロモーション手法がわからない」「2023年はベトナム市場が不況で、従来の販促方法では成果が出なくなってきた」という課題を抱える企業様は少なくありません。 これらを解決すべく今アライブベトナムが積極的に取り組んでいるのが『LP(ランディングページ)×デジタル広告』を組み合わせたマーケティング戦略。これがベトナム市場向けのプロモーションになぜ有効なのか?その理由を実際に行った施策例を交えてついて詳しく解説していきます。
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