ベトナム市場で売上を伸ばすためにアライブが実践してきた5つのこと
2023年のベトナムは輸出産業や不動産業界の低迷により経済成長率が5.05%と減速し、政府目標である6.5%を下回りました。 一方2024年のベトナム経済は政府が景気対策を打ち出したこともあり、徐々に回復に向かうと見られています。
前項に引き続き「ヒューリスティック評価」の「10ヒューリスティクス」を確認していきます。
前項に引き続き「ヒューリスティック評価」の「10ヒューリスティクス」を確認していきます。
「オブジェクト、動作、オプションを可視化せよ。ユーザーが対話のある部分から他の対話に移動する際に情報を記憶しなければならないようにすべきではない。システム使用のための説明は可視化するか、いつでも簡単にひきだせるようにしなければならない」
これはユーザーに記憶の不可を極力かけないようにすべきというルールになります。
記憶した情報を思い出すよりも、提示されている情報を認識するほうがはるかに簡単なため、ユーザーにはなるべく選択肢を提示し、その中から選んでもらうようにします。
例としてあげられるのは、ポップアップヘルプや検索時などで入力の際に表示されるオートコンプリート機能または検索履歴のサジェスト機能などがあげられます。
「アクセラレータ機能(初心者からは見えない)は上級ユーザの対話をスピードアップするだろう。そのようなシステムは初心者と経験者の両方の要求を満たすことができる。ユーザーが頻繁に利用する動作は独自に調整できるようにせよ」
ショートカット機能やカスタマイズ機能を提供するというルールになります。
1つのUIで初めてそのシステムやサービスを使う人と長く使用している人の両方を満足させることは非常に困難です。
デフォルトではシンプルで分かりやすいUIを提供して、上級者にはオプション機能を提供することで双方の要求を満たします。
キーボードのショートカットの設定、日本語入力システムの単語登録、検索エンジンの詳細検索機能などが代表的な例になります。
「対話には、間違いのない情報やめったに必要としない情報を含めるべきではない。余分な情報は関連する情報と競合して、相対的に視認性を減少させる」
UIに無駄な情報をつめんこんでユーザーを圧倒したり、混乱させてはいけないというルールになります。さらには単に簡素であればいいというわけではなく必要最小限の美しさも必要になります。
Webサイトで例をあげるとユーザー求めている最低限情報のみを表示し、関連情報などは文中のリンクや文末のリンクを用いて提供する方法などがあげられます。
「エラーメッセージは平易な言葉(エラーコードなどは使わない)で表現し、問題を的確に指し示し、建設的な解決策をしなければならない」
これはエラーメッセージがシステムエラーを起こしたということを伝えるだけでなく、ユーザーがそれを頼りに問題を解決できるようにすべきだというルールとなります。
エラーメッセージはユーザーを非難するような内容であってはなりません。
例えばユーザーのタイプミスなどに対して、項目名を目立たせてエラーメッセージを出したり、正しい入力候補を提示することが望まれます。
「システムがマニュアル無しで使用できるにこしたことはないが、やはりヘルプやマニュアルを提供する必要はあるだろう。そのような情報は探しやすく、ユーザの作業に焦点をあてた内容で実行のステップを具体的に提示してかつ簡潔にすべきである」
マニュアル無しでシステムやサービスを使用できるくらいのデザインをした上で、さらにユーザーを補助するマニュアルを提供すべきであるというルールです。
ヘルプは目次や検索機能などを搭載して、マニュアルはなるべく分量を減らすことが望ましいとされています。
例えるならFAQ(よくある質問やトラブル)を用意する、文字だけでなくイラストや動画などを併用する、ユーザーレベルにあわせてマニュアルを分けるなどがあげられます。
アライブは、ベトナムと日本を拠点に、デザインとテクノロジーの力でビジネスの課題解決を行うデジタルクリエイティブカンパニーです。
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2023年のベトナムは輸出産業や不動産業界の低迷により経済成長率が5.05%と減速し、政府目標である6.5%を下回りました。 一方2024年のベトナム経済は政府が景気対策を打ち出したこともあり、徐々に回復に向かうと見られています。
2023年、ベトナムでは欧米や中国の需要減速により輸出産業が低迷し、地場・外資を問わず製造業や不動産業などの企業の間でリストラが相次ぎました。 一方2024年に入り徐々に景気回復の兆しが見えてきたという記事やコラムを、メディアで目にするようになったのも事実。 実際にアライブベトナムにも、ベトナム市場に向けて自社の商品・サービスを売り込みたいという相談が増えてきています。
今後も長期的に経済成長が期待されるベトナム。ここ数年ベトナムでは人件費の高騰に加え、円安の影響もあり「よい人材を適正なコストで確保する」ことが重要な課題の1つになっています。そこで現在公開されている様々なデータを集約し「ベトナム人の給与事情と優秀な人材を確保するために日系企業が今やるべきこと」についてまとめました。
ベトナム市場向けに自社の商品・サービスを売り込みたいけど「いきなり多額のイニシャルコストはかけづらい」「ベトナム市場にアプローチする最適なプロモーション手法がわからない」「2023年はベトナム市場が不況で、従来の販促方法では成果が出なくなってきた」という課題を抱える企業様は少なくありません。 これらを解決すべく今アライブベトナムが積極的に取り組んでいるのが『LP(ランディングページ)×デジタル広告』を組み合わせたマーケティング戦略。これがベトナム市場向けのプロモーションになぜ有効なのか?その理由を実際に行った施策例を交えてついて詳しく解説していきます。
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