FacebookとInstagramの利用状況 | 日本とベトナムの比較

Facebookとは？

2004年、当時ハーバード大学に通う学生だった「マーク・ザッカーバーグ」が、実名登録制のSNS（ソーシャルネットワーキングサービス）として開設したのがFacebookの始まりです。実名を登録することにより、家族や友人、職場の同僚、あるいは見知らぬ人々とオンラインで繋がれることが特徴です。ユーザーは、写真や動画の投稿はもちろんのこと、ショップページやマッチングアプリ、商品の売買など、使える機能は多岐に渡ります。

 

Instagramとは？

Instagramの特徴は、写真や動画をメインに使用して、ユーザー同士で共有できることが特徴です。24時間限定で公開できるストーリー投稿機能、投稿した記事をユーザーにヒットさせるための＃（ハッシュタグ）など様々な機能があります。最近では、特にフォロワー数や閲覧数が多くて影響力の高いユーザーである「インスタグラマー」を活用した商品の宣伝なども盛んになっています。

 

日本とベトナムの利用者数の比較と分析

日本とベトナムの人口とインターネット利用者数

2022年1月現在、日本の人口は約1億2,580万人、ベトナムは約9,856万人といわれています。平均年齢は、日本が約49.2歳、ベトナムは約33.3歳。少子高齢化が進む日本とベトナムでは、なんと15.9歳もの差が開いています。

しかしながら、インターネット利用率については、

・日本が約1億1,830万人で人口の約94.0%
・ベトナムは7,210万人で人口の約73.2%

と、日本がベトナムを上回る結果となりました。
これは、ベトナムではまだまだ所得格差があり、スマートフォンやパソコンを持てないユーザーがいるためです。ただこちらは農村部を含めた数字で、ベトナムの都市部ではほとんどの人がスマートフォンを持っているイメージが私自身あります。
(参考文献：DATAREPORTAL)

 

日本とベトナムのFacebook利用率

2022年1月現在、Facebookの利用者数は全世界で29億1,000万人に達しています。また、Facebookは実名登録のため、13歳以上の年齢制限を設けています。

これを踏まえ13歳未満を除いた、Facebookのユーザー数と人口に対する利用者数の割合は、

・日本が1,555万人(13.8%)
・ベトナムが7,040万人(89.5%)

という結果でした。日本ではあまり人気のないFacebookですが、ベトナムでは圧倒的なシェア率を誇っています。
(参考文献：STATISTA、DATAREPORTAL)

 

日本とベトナムのFacebookの利用分析

Facebookの利用者数がベトナムでは圧倒的に高く、日本人は少ないことがわかりました。ではなぜ、Facebookがベトナムでは人気があり、日本人には不人気なのでしょう？それはベトナムと日本の国民性の違いにあります。下記グラフは日本の総務省が発表した、SNSの実名公開に関するデータです。これを見ると、日本人は他の国と比べても、実名を公開することに対する抵抗感が強いことがわかります。Facebookは実名登録制なので、よりパーソナルな部分まで見られるFacebookは、日本人には抵抗があるようです。それに引き換え、ベトナム人の性格は、海外同様に実名を公開することへの抵抗がなく、むしろ自分をもっとアピールしたい気持ちが強いです。ベトナム人の投稿の多くは、自撮りした加工写真や高級車に乗りながらお金持ちをアピールするものを私自身よく目にします。

また、Facebookを活用し商品の売買、レストランや店舗の予約、企業やショップへの問い合わせなども当たり前に利用されており、ベトナムのLINEのようなアプリZaloと並んで生活のインフラ化しています。それがベトナムでのFacebookの利用率の高さに繋がっていると思われます。それに加え、ベトナム人はベトナム戦争の影響や留学、就職、研修生などで世界各国に友人や親類が散らばっています。そういった状況が世界的に利用できるfacebookを利用する背景にあると思われます。

▼実名公開への抵抗感

(参考文献：総務省)

 

日本とベトナムのInstagram利用率

2022年1月現在、Instagramの利用者数は全世界で14億7,800万人に達しています。また、Instagramも同様に13歳以上の年齢制限を設けています。

これを踏まえ13歳未満を除いた、Instagramの利用ユーザー数と利用割合は、

・日本が4,610万人(40.9%)
・ベトナムが1,165万人(人口の14.8%)

という結果でした。Instagramは日本ではそこそこの人気がありますが、ベトナムではあまり人気がないようです。
(参考文献：STATISTA、DATAREPORTAL)

 

日本とベトナムのInstagramの利用分析

Instagramはベトナム人にはあまりウケないのに、日本人にはなぜ人気なのでしょうか？それは前項のFacebookの利用分析でご紹介した匿名性にあると考えられます。Instagramは実名登録制のFacebookとは違い、匿名での登録も可能です。そのため、パーソナルへの侵入を嫌がる傾向にある日本人にとっては、非常に使いやすいSNSです。その他、投稿はしないけど他人の投稿を見るだけのユーザーも多いことも、日本人には好まれています。

その反面ベトナムでInstagramがシェアを獲得できていないのはなぜなのか？
理由について、社内のベトナム人スタッフにアンケートを取りました。

・ベトナムでは匿名性を気にせず、むしろオープンにしたがる傾向にある
・Facebookの方が先行してリリースされている
・写真や動画投稿の機能はFacebookにもある

上記の理由から、Instagramはベトナムではシェアを獲得できていないようです。

 

FacebookとInstagramはベトナムでのビジネスにどう生かすべきか？

ベトナムではInstagramよりもFacebookの方が圧倒的なシェアがあるため、ベトナムで営業促進をするならFacebookを積極的に活用した方が有効です。また、FacebookにはFacebook広告という機能があるのをご存知でしょうか？

Facebookは全世界29億人を誇るユーザー数と実名登録制による高いターゲティング精度を可能としています。そのため、ユーザーが入力した国籍、年齢、地域、勤め先など、正確なプロフィール情報に基づいた広告が配信できるため、商材やブランドを訴求したいターゲットにピンポイントで広告を届けられます。

また、既存の顧客と属性やWeb上の行動が似ているユーザーにターゲティングする「類似オーディエンス」という機能も備えています。新しい顧客を効果的に獲得したいという場合にも有効です。

 

▼ALIVE VIETNAMのお客様「Roygent Parks Hanoi様」のFacebook広告

https://www.facebook.com/RoygentParksHanoi

 

まとめ

いかがだったでしょうか？今回は”日本とベトナムのFacebookとInstagramの利用状況”について紹介しました。私自身、日本にいる頃はInstagramばかり使用しており、Facebookは全く活用していませんでした。しかし、ベトナムに来てからは、家探しやベトナム関連の情報キャッチなど、様々なシーンでFacebookを活用するようになっています。ALIVE VIETNAMでは、Facebookを活用したベトナムでの広告デザインや分析、戦略なども得意としております。ベトナム国内でFacebookを活用した営業推進をしたい場合は、お気軽にご相談ください。

 

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