【2023年最新】ベトナムにおけるインターネットとSNSサービスの利用トレンド

「ベトナムで集客するならFacebookでアプローチするのが効果的と聞いたんですが、本当のところはどうなんでしょうか？」

プロモーションや集客の相談をいただく際に、このような質問をよくいただきます。
ベトナムで集客施策を行う上で、PRしたい商品やサービスのターゲット層がよく利用しているメディア・媒体を適切に選定することはとても重要です。
ですが、実際ベトナムで利用されているSNSや動画媒体の利用状況データは、日本語ではあまり公開されていません。
そこで、アライブベトナムが、2023年時点におけるベトナムのデジタル機器やSNS・動画サービスの詳しい利用状況をまとめました。

「ベトナムにおけるインターネットやSNS利用状況を理解して、販促活動の参考にしたい」
そうお考えの方にとって、大変役立つ情報かと思いますので、ぜひ最後までご覧ください。

※本記事は「DIGITAL 2023: VIETNAM」の内容に基づき再構成しています。より詳しい情報を知りたい方は当該参照元サイトをご覧ください。

2023年のベトナムにおけるデジタル事情

まずは2023年初頭のベトナムにおけるデジタル環境の普及と、SNS利用状況に関するサマリーデータを紹介します。

• インターネットユーザー数：7,793万人（総人口に対する普及率79.1％）
• 携帯電話契約数：1億6,160万人（総人口に対する普及率164.0%）
• SNSユーザー：7,000万人（総人口に対する普及率71.0%）

2023年初頭時点でインターネットユーザーはベトナム総人口のおよそ8割に達し、うち9割が何かしらのSNSを利用しているということになります。

2023年のベトナムの人口

2023年1月時点のベトナムの総人口は9,853万人でした。
調査データによると、ベトナムの人口は2022年から2023年の間に68万9,000人（0.7％増）増加。
男女比は女性が50.6％、男性が49.4％でした。
また、ベトナムの総人口のうち39.1％が都市部、60.9％が農村部に居住しています。

ベトナムの年齢別人口

2023年時点のベトナムの人口における年齢中央値は32.7歳です。
ベトナムの総人口を年齢層別でみると、内訳は以下のようになります。

*四捨五入により、パーセンテージの合計が100％にならない場合があります。

2023年のベトナムにおけるインターネット利用状況

2023年1月のベトナムのインターネット利用者数は7,793万人。
ベトナムのインターネット普及率は、2023年開始時点で総人口の79.1%に達しています。
シンガポールに拠点を置くKepios社の分析によると、ベトナムのインターネット・ユーザーは2022年から2023年にかけて530万人増加（+7.3％）しています。

2023年のベトナムのインターネット接続速度

OOKLA社が発表したデータによると、ベトナムのインターネット接続速度（期待値）は以下の通りです。

モバイルインターネット回線速度の中央値：39.59 Mbps
固定インターネット回線速度の中央値：80.27 Mbps

OOKLA社のデータによると、ベトナムのモバイルインターネット接続速度の中央値は、2022〜2023年の1年間で4.46 Mbps向上（+12.7%）、ベトナムの固定インターネット接続速度は同期間に 11.77 Mbps向上(+17.2%)しました。

 

2023年ベトナムのSNS統計

2023年1月時点のベトナムにおけるSNSユーザー数は7,000万人で、利用率は総人口の71.0％でした。
また、ベトナムの人口のうち18歳以上に限定したユーザー数は6,440万人で、これは対象人口に対して89.0％相当します。
インターネット利用者7,793万人に対する89.8％が少なくとも1つのSNSを利用したことがあるとの結果になりました。

ここからはそれぞれのSNSサービス毎にベトナムの利用ユーザー数やその推移について見ていきましょう。

 

Facebookユーザー数

Metaの広告ツールから取得したデータによると、ベトナムにおける2023年初頭のFacebookのユーザー数は6,620万人でした。

ベトナムにおけるFacebbokの広告リーチ率は2023年開始時点で全人口に対して67.2%となっています。
ただしFacebookは利用条件を13歳以上に制限しているため、利用対象人口と比較すると83.4％がFacebookを利用していることになります。
また、ベトナムのインターネット利用者の中では84.9%がFacebookを利用していることになります。
利用者の男女比は50.2%は女性で、49.8%は男性でした。

ベトナムにおけるFacebookユーザーの増減トレンド

Meta独自のツールで発表されたデータによると、ベトナムにおけるFacebookの潜在的な広告リーチは、2022年から2023年にかけて420万人減少（-6.0%）。
また、直近数ヶ月の推移を見ると、ベトナムのFacebookで広告をリーチできるユーザー数は、2022年10月〜2023年1月の期間で350万人減少（-5.0%）しています。

*上記の値は広告の推定リーチから算出したもので、Meta社が投資家向け決算発表で報告する月間アクティブユーザー数とは異なります。同社の広告プランニングツールでは次のような記載があります。
「推定オーディエンスサイズは、月間または1日のアクティブユーザー、またはエンゲージメントに該当するものではありません。推定値は人口や国勢調査の推定値、その他の情報源と一致するように設計されいるわけではなく、1人のユーザーがMetaサービス全体を通して複数のアカウントを持っているか、特定の時間、特定の場所で複数人の一時的な訪問した人の数やMetaユーザーが報告した人口統計などの要因で異なる可能性があります。」

YouTubeユーザー数

Google広告リソースの最新情報によると、ベトナムにおける2023年初頭のYouTubeのユーザー数は6,300万人でした。ベトナムの総人口の63.9％に相当します。
*上記の数値は広告オーディエンスの規模から算出されたもので、月間アクティブユーザー数とは異なります。

また、母数をベトナムのインターネット利用者に絞って見てみると、80.8％がYoutubeの利用者に該当します。男女比で見ると女性が49.5%、男性が50.5%でした。

 

ベトナムにおけるYoutubeユーザーの増減トレンド

Google広告の公式プランニングツールで公開されているデータによると、ベトナムにおけるYoutube広告の推定リーチ数は、2022年から2023年にかけて50万人増加（+0.8％）。
また、同じデータで直近の状況を見ると、2022年10月から2023年1月にかけて50万人増加（+0.8%）しています。

 

Instagramのユーザー数

Metaの広告ツールから取得したデータによると、2023年初頭のベトナムにおけるInstagtramのユーザー数は1,035万人でした。
ベトナムにおけるInstagtramの広告リーチは、年初時点でベトナム総人口の10.5％に相当します。
ただし、InstagramもFacebookと同様に、利用条件を13歳以上に制限しているため、
利用対象の人口比では13.0％がInstagramを利用していることになります。
また、ベトナムのインターネット利用者の中でInstagramの利用者は13.3%が利用していることになります。
男女比で見ると女性が62.5%、男性が37.5%でした。

Instagramユーザー数の増減トレンド

Meta独自のプランニングツールに掲載されているデータによると、ベトナムにおけるInstagramの推定広告リーチは、2022年から2023年にかけて130万人減少（-11.2%）。
また、同じデータで直近の状況を見ると、2022年10月から2023年1月の間に、ベトナムにおけるInstagram広告のオーディエンス規模は45万人減少（-4.2％）したことが明らかになっています。

 

TikTokのユーザー数

TikTokを運営するByteDance社の広告リソースに掲載されているデータによると、2023年初頭のベトナムにおける18歳以上のTikTokユーザー数は4,986万人でした。
*Tiktokの広告ツールは18歳以上のユーザーのオーディエンスデータのみを取得しています

同社のデータによると、2023年の開始時点で、TikTok広告はベトナムの18歳以上の人口のうち68.9%にリーチしています。
また、ベトナムのインターネット利用者の中でTikTokの利用者は64.0%が利用していることになります。
男女比は女性が49.7%、男性が50.3%でした。

ベトナムにおけるTikTokユーザーの増減トレンド

ByteDance社独自の広告プランニングツールで公開されているデータによると、ベトナムにおけるTikTokの推定広告リーチ数は、2022年から2023年にかけて990万人増加（+24.9%）。
また、同じデータで直近の状況を見ると2022年10月から2023年1月にかけて120万人減少（-2.4%）しています。
*TikTokの広告ツールは18歳以上のユーザーのデータのみが公表対象のため、TikTokの広告リーチの増減がTiktok利用のユーザー数の増減と一致するとは限りません。

Facebook Messengerのユーザー数

Meta社の広告リソースに掲載されたデータによると、Facebook Messenger広告はベトナムで5,265万人のユーザーにリーチしています。（2023年初頭）
同社が最近発表した広告視聴者数の最新情報では、ベトナムにおけるFacebook Messengerの広告リーチ率は、年初時点で総人口の53.4%に相当します。

Facebook Messengerもサービスの利用条件を13歳以上に制限しているため、対象を13歳以上のオーディエンスに絞った場合、66.3%に広告がリーチすることになります。
また、比較対象をベトナムにおけるインターネット利用者に絞ると、リーチ率は67.6%になります。
男女比は女性が51.0%、男性が49.0%でした。

ベトナムにおけるFacebook Messengerの増減トレンド

Meta独自のプランニングツールに掲載されているデータによるとベトナムにおけるFacebook Messengerの潜在的な広告リーチは、2022年から2023年にかけて140万人減少（-2.5%）。
四半期ベースで見ると、ベトナムにおけるFacebook Messengerの広告オーディエンス規模は、2022年10月から2023年1月にかけて170万人減少（-3.0%）しています。

LinkedInのユーザー数

LinkedIn社の広告リソースに掲載されているデータによると、ベトナムにおける2023年初頭のLinkedInメンバー数は520万人でした。
*LinkedInの広告ツールは総登録メンバーに基づいてオーディエンスリーチのデータを公表しているため、月間アクティブユーザーをベースに推定リーチを算出している他のSNSサービスのセクションで記載したユーザー数と直接的に比較することはできません

同社の広告リーチ数から算出すると、ベトナムにおける2023年初頭のLinkedInのオーディエンス数は、総人口の5.3%に相当します。
また、LinkedInは利用条件を18歳以上に制限しているため、ベトナムの18歳以上の人口を母数として利用率を算出した場合、LinkedInの利用率は7.2%になります。
比較対象をベトナムにおけるインターネット利用者に絞った場合、広告リーチ率は6.7%になります。
男女比は女性が51.6%、男性が48.4%でした。

ベトナムにおけるLinkedInユーザーの増減トレンド

LinkedInのプランニングツールで公開されているデータによると、ベトナムにおけるLinkedInの潜在的な広告リーチは、2022年から2023年の間に100万人増加（+23.8%）。
四半期ベースで見ると、ベトナムにおけるLinkedIn広告のオーディエンスの規模は、2022年10月から2023年1月にかけて50万人増加（+10.6%）しています。

Twitterのユーザー数

Twitter社の広告リソースに掲載されたデータによると、2023年初頭のベトナムにおけるTwitterのユーザー数は410万人でした。これはベトナムにおける総人口の4.2%に相当します。
*上記の数値は広告オーディエンスの規模から算出されたもので、月間アクティブユーザー数とは異なります。

また、Twitterは利用条件を13歳以上に限定しているため、利用条件を満たした人口比では5.2%がTwitterを利用していることになります。

ベトナムのインターネット利用者を母数とするとTwitterの利用者は5.3%になります。
男女比で見ると女性が28.8%、男性が71.3%でした。
*Twitterはユーザーがプロフィールに入力した名前や、プラットフォーム上で発生するアクションなどのシグナルを分析することで、ユーザーの性別を推測しているため上記のデータは推定値となります。

ベトナムにおけるTwitterユーザー数の増減トレンド

Twitter広告のプランニングツールに掲載されているデータによると、2022年初頭から2023年初頭にかけて、ベトナムにおけるTwitterーの潜在的な広告リーチは130万人増加（+43.9%）しました。
また、ベトナムでTwitter広告のリーチ数は、2022年10月から2023年1月にかけて横ばいでした。
*ただしTwitterのプランニングツールで公表されている数値は、短期間に大きく変動する可能性があります

まとめ

今回はベトナムにおけるデジタルデバイスとサービスの利用状況について2023年の最新データを解説していきましたが、いかがだったでしょうか？

SNSサービス毎のユーザー数と利用率をまとめると以下のようになります。
*Tiktokはデータ取得可能な範囲が18歳以上で、利用制限とは異なります。

ベトナムでFacebookの利用者が多いことはよく知られている事実ですが、YoutubeやTikTokも多くの利用者が存在しています。
このことから動画を利用したプロモーションは効果的な打ち手と言えるでしょう。

プロモーションを行う上で媒体選定は、適切なターゲットにリーチするために大変重要な要素の1つ。媒体選定のポイントは利用しているユーザー数ももちろん大切ですが、アピールしたいプロダクトの特性が、各媒体のユーザーの趣味趣向にマッチしているかという観点で選ぶことも大変重要です。
また、これからユーザー数が伸びそうな媒体や減りそうな媒体も、常に最新情報をキャッチアップして中止しておく必要があるでしょう。

アライブはこのようなベトナム市場のマーケティングデータをしっかりと把握した上で、潜在客とのコミュニケーション設計や、プロモーション戦略を策定し、それに基づいたWeb制作やデザインを構築しています。

「根拠のあるデータに基づきしっかりと成果の出るプロモーション活動を実行したい」
そうお考えの企業様は、ぜひ一度アライブベトナムにお声がけいだけると嬉しく思います。
お客様の課題やニーズを細かくお伺いした上で、それに応じた最適なご提案をさせていただきます。

最後までお読みいただきありがとうございました。
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※データ引用元：「DIGITAL 2023: VIETNAM」